Real Madrid ve Kylian Mbappe’nin bir araya gelmesi, spor pazarlaması alanında tarihin en büyük işlemlerinden biri olarak kabul ediliyor. Madrid ekibi, bu büyük transferin medya ikonunu kârlı hale getirmek için çeşitli stratejiler geliştirecek.
Deloitte’a göre, Real Madrid 2023 sezonunda ticari anlaşmalardan 400 milyon Euro’nun üzerinde gelir elde ediyor ve bu miktarı katlama potansiyeline sahip.
Kaynaklar, Real Madrid’in sponsorluk, mağazacılık ve sosyal medya stratejilerini devreye sokarak “500 milyon Euro’ya yakın çok yüksek bir yatırım getirisi” elde edebileceğini belirtiyor.
Mbappe, sponsorluk anlaşmalarından sezon başına yaklaşık 20 milyon Euro kazanırken, oyuncunun haklarını Mbappe SA aracılığıyla yönetiyor ve AB Fikri Mülkiyet Ofisi’ne kaydettiriyor.
Spor pazarlama uzmanı Miguel Angel Hernández, Mbappe transferinin Real Madrid’in büyümesine yardımcı olacağını belirterek, markanın küresel bir yıldızın gelişiyle değer kazanacağını vurguluyor.
Mbappe’nin Real Madrid’e transferi, LaLiga’nın itibarını artırırken, Fransız Ligue 1’in yayın hakları pazarlığında güç kaybettiği gözlemleniyor.
